ChatGPT Ads
Canal piloté par impulsion.com · ouvert en France le 24 août 2026
La publicité est ouverte dans ChatGPT en France depuis le 24 août 2026. Une carte sponsorisée s’affiche sous la réponse de l’assistant, au moment précis où l’utilisateur compare, évalue et décide. Nous diffusons nos propres campagnes depuis l’ouverture du marché français, et nous mettons cette expérience au service des vôtres.
Le format de lancement est unique et sobre : une carte marquée « Sponsorisé », placée sous la fin de la réponse, visuellement distincte du texte de ChatGPT. Elle porte un titre, une phrase de description, une image et un lien vers votre site. La réponse elle-même n’est jamais influencée par la publicité : OpenAI en a fait un principe, les annonces fonctionnent sur des systèmes séparés du modèle.
Un seul format, c’est une production légère. Toute la performance se joue donc ailleurs : dans le choix des contextes de conversation où votre offre est une réponse pertinente, et dans une carte dont le titre et l’image donnent envie de poursuivre chez vous.
Les annonces s’affichent pour les utilisateurs des offres gratuites Free et Go, la très grande majorité des utilisateurs de ChatGPT. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité.
ChatGPT Ads ne fonctionne pas comme Google Ads : il n’y a ni mots clés à acheter ni historique de navigation à exploiter. Le système sélectionne l’annonce selon le contexte et l’intention de la conversation en cours, la localisation générale et la langue. En Europe, la personnalisation à partir des conversations passées est désactivée au lancement.
Côté annonceur, les leviers disponibles sont les indications de contexte fournies à la régie, le ciblage géographique, les audiences personnalisées, et des enchères au CPM, au CPC ou optimisées à la conversion. Le métier consiste à formuler les situations de conversation où votre offre est la bonne réponse : c’est un travail d’angles, plus proche du planning stratégique que de l’achat de mots clés.
La régie fournit un pixel navigateur et une Conversions API côté serveur, sur le modèle de ce qui existe chez Meta. Le reporting reste agrégé : impressions et clics, sans détail par conversation. Pour relier la dépense aux prospects et aux ventes, il faut donc un tracking propre : pixel en place, conversions envoyées en server-side et identifiant de clic capté dès la première visite.
Nous avons câblé cette mesure sur nos propres campagnes dès le jour de l’ouverture française, pixel et Conversions API compris. C’est ce dispositif que nous déployons chez nos clients.
Au lancement français, l’accès passe par l’équipe Ads Solutions d’OpenAI, par les agences partenaires et par des partenaires technologiques. Le gestionnaire de publicités en libre-service, déjà ouvert aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et dans six autres pays, est annoncé pour plus tard cet été en Europe.
Nous disposons d’un accès au gestionnaire de publicités et de campagnes actives depuis l’ouverture du marché français. Vous n’avez donc pas à attendre le libre-service pour tester le canal.
À chaque temps correspond ce que nous faisons et ce que vous recevez, pour que le partage des rôles reste lisible du premier jour au rapport mensuel.
Un canal qui vient d’ouvrir se teste avec une part mesurée du budget, à côté d’un dispositif installé. Voici les leviers avec lesquels il se combine.
Le détail de la gestion complète se trouve sur la page prestations, l’arbitrage entre canaux sur la page paid media, et l’accompagnement stratégique sur la page consulting.
OpenAI n’a pas publié de tarifs pour le marché français. Les enchères se font au CPM, au CPC ou avec une optimisation à la conversion, et le niveau de dépense se cale sur votre coût par acquisition cible. Les repères publics disponibles viennent du marché américain et se lisent comme des ordres de grandeur, pas comme des prix français.
Non. Le ciblage repose sur le contexte de la conversation en cours, la localisation générale et la langue, complétés par les indications de contexte, le ciblage géographique et les audiences fournis par l’annonceur. Il n’existe ni enchère par mot clé ni rapport par requête.
Non. Les annonces sont générées par des systèmes séparés du modèle, s’affichent sous la réponse avec la mention « Sponsorisé », et les annonceurs n’ont aucun moyen d’influencer, de classer ou de modifier ce que répond ChatGPT.
Depuis le 24 août 2026, les annonceurs français passent par l’équipe Ads Solutions d’OpenAI, par une agence partenaire ou par un partenaire technologique. Le gestionnaire en libre-service est annoncé pour plus tard cet été. Nous diffusons des campagnes actives depuis l’ouverture et pouvons lancer les vôtres sans attendre.
Le canal a du sens si vos clients posent à ChatGPT des questions auxquelles votre offre répond : choix d’un logiciel, d’un prestataire, d’un produit, d’une formation. Les secteurs de la santé et de la politique en sont exclus. Un test cadré sur quelques semaines, mesuré au coût par acquisition, suffit à situer le canal dans votre mix.
Un échange pour repérer les conversations où votre offre est la réponse, chiffrer un test et poser la mesure avant le premier euro. Nous diffusons nos propres campagnes depuis l'ouverture française.
