Bibliothèque de formules publicitaires avec calculateurs
Toutes les formules essentielles de la publicité en ligne avec un calculateur intégré pour chaque métrique : CPC, CPM, CPA, CPL, CTR, Taux de conversion, ROAS, LTV, CAC et Marge nette.
Métriques de coût
CPC (Coût par Clic)
Le coût moyen de chaque clic sur votre publicité.
CPM (Coût pour Mille)
Le coût pour 1 000 impressions de votre publicité.
CPA (Coût par Acquisition)
Le coût moyen pour obtenir une conversion (achat, lead, inscription).
CPL (Coût par Lead)
Le coût moyen pour générer un prospect qualifié.
Métriques de performance
CTR (Taux de Clic)
Le pourcentage de personnes qui cliquent après avoir vu votre publicité.
Taux de conversion
Le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action souhaitée.
ROAS (Return on Ad Spend)
Le revenu généré pour chaque euro dépensé en publicité.
Métriques business
LTV (Valeur vie client)
Le revenu total généré par un client sur toute la durée de la relation.
CAC (Coût d'acquisition client)
Le coût total pour acquérir un nouveau client.
Marge nette par client
Le profit réel généré par client après déduction du coût d'acquisition.
Pourquoi maîtriser ces formules ?
Comprendre les métriques publicitaires est la base du métier de media buyer. Sans elles, vous naviguez à l’aveugle. Chaque formule répond à une question précise : combien me coûte un clic ? Mon budget est-il rentable ? Quel est le vrai coût d’acquisition d’un client ?
Métriques de coût vs métriques de performance
Les métriques de coût (CPC, CPM, CPA, CPL) mesurent ce que vous dépensez. Les métriques de performance (CTR, taux de conversion, ROAS) mesurent ce que vous obtenez en retour. Les deux sont complémentaires. Un CPC bas ne sert à rien si votre taux de conversion est nul.
Les métriques business
La LTV (valeur vie client), le CAC (coût d’acquisition) et la marge nette sont les métriques qui comptent vraiment pour votre rentabilité à long terme. Un CAC élevé peut être acceptable si votre LTV est suffisamment haute. C’est le ratio LTV/CAC qui détermine la viabilité de votre acquisition.
Comment utiliser ces calculateurs
Entrez vos données réelles pour chaque métrique. Comparez vos résultats aux benchmarks de votre secteur. Si votre CPC est au-dessus de la moyenne, travaillez vos créatives et votre ciblage. Si votre taux de conversion est bas, optimisez votre landing page. Chaque métrique est un levier d’optimisation.