Calculateur de budget publicitaire gratuit

Estimez votre budget publicitaire idéal par plateforme en fonction de votre secteur, vos objectifs et votre CPA cible.

Comment estimer son budget publicitaire ?

Définir un budget publicitaire ne se fait pas au hasard. Il dépend de trois facteurs principaux : votre coût par acquisition cible (CPA), le nombre de conversions souhaitées et les benchmarks de votre secteur.

Un CPA trop bas par rapport aux moyennes du marché signifie que votre budget sera insuffisant pour générer des résultats. Un CPA trop élevé peut indiquer un problème dans votre tunnel de conversion.

Répartition du budget entre les plateformes

La répartition dépend de votre objectif :

• Génération de leads : Meta Ads est souvent le canal principal grâce aux formulaires Lead Ads. Google Ads complète avec le Search pour capter l’intérêt actif.
• Ventes e-commerce : une répartition équilibrée entre Meta (prospection, retargeting) et Google (Shopping, Search) est optimale.
• Notoriété : YouTube et Meta sont les plus efficaces pour toucher de larges audiences à un coût maîtrisé.

Les benchmarks à connaître

Les coûts publicitaires varient fortement selon le secteur. En e-commerce, le CPM Meta tourne autour de 8 € tandis qu’en SaaS, il peut atteindre 15 €. Le CPC Google Ads varie de 0,80 € en e-commerce à 2,50 € en SaaS.

Ces benchmarks sont des moyennes. Vos résultats réels dépendront de la qualité de vos créatives, de votre ciblage et de votre landing page. Utilisez ce calculateur comme point de départ, puis ajustez en fonction de vos données réelles.

Quand augmenter son budget ?

Si votre CPA réel est inférieur à votre CPA cible et que votre ROAS est positif, c’est le signal pour augmenter progressivement votre budget. Augmentez par paliers de 20 à 30% par semaine pour laisser les algorithmes s’adapter.