Outil de benchmark sectoriel publicitaire

Comparez vos KPIs publicitaires aux moyennes de votre secteur. Entrez votre CTR, CPM, CPC, taux de conversion ou CPA et voyez où vous vous situez.

Pourquoi comparer ses KPIs aux benchmarks ?

Un CPA de 50 € est-il bon ou mauvais ? Impossible de répondre sans contexte. En restauration, c’est élevé. En SaaS B2B, c’est excellent. Les benchmarks sectoriels vous donnent un point de référence pour évaluer objectivement vos performances publicitaires.

Les 5 KPIs à surveiller

• CTR (Taux de clic) : mesure l’attractivité de vos créatives. Un CTR bas signifie que votre publicité ne capte pas l’attention. Moyenne tous secteurs : 0,9 à 1,5%.
• CPM (Coût pour mille) : le coût de diffusion. Varie fortement selon le secteur, la période et la concurrence. De 7 € (mode) à 18 € (finance).
• CPC (Coût par clic) : ce que vous payez pour chaque clic. Dépend du CTR et du CPM. De 0,65 € (e-commerce) à 3,50 € (finance).
• Taux de conversion : le pourcentage de visiteurs qui convertissent. Dépend de votre landing page, votre offre et la qualité du trafic. De 2 à 5% selon le secteur.
• CPA (Coût par acquisition) : la métrique finale. Combine tous les éléments précédents. De 20 € (restauration) à 175 € (finance).

Comment interpréter les résultats

• Au-dessus de la moyenne (vert) : vos performances sont bonnes. Continuez à optimiser et envisagez de scaler.
• Dans la moyenne (orange) : performances correctes mais il y a une marge de progression. Identifiez les points faibles.
• En dessous de la moyenne (rouge) : un signal d’alerte. Analysez ce qui ne fonctionne pas (créatives, ciblage, landing page, offre).

Ces benchmarks sont des moyennes

Vos résultats réels dépendent de nombreux facteurs : qualité de vos créatives, pertinence du ciblage, performance de votre landing page, saisonnalité, produit et positionnement prix. Utilisez ces benchmarks comme point de repère, pas comme objectif absolu.