Outil de saisonnalité publicitaire par secteur

Visualisez les pics de coût publicitaire par secteur et par mois. Identifiez les périodes les plus chères et les moins chères pour planifier vos campagnes.

Pourquoi les coûts publicitaires varient selon la saison ?

Les plateformes publicitaires fonctionnent sur un système d’enchères. Quand la demande augmente (plus d’annonceurs veulent diffuser en même temps), les coûts montent. C’est pourquoi le Q4 (octobre à décembre) est la période la plus chère pour presque tous les secteurs : Black Friday, Noël, soldes d’hiver créent une concurrence intense.

Les pics de coût par secteur

• E-commerce : pic en novembre et décembre (Black Friday, Noël). Les CPM peuvent doubler par rapport à l’été.
• Formation : pic en janvier (bonnes résolutions) et septembre (rentrée). L’été est la période la moins chère.
• Tourisme : pic en mai, juin, juillet (réservations estivales). L’automne offre les meilleurs coûts.
• Restauration : pic en décembre (fêtes) et en été (terrasses, vacances).
• Immobilier : pic au printemps (mars à mai), creux en hiver.

Comment exploiter la saisonnalité

Deux stratégies possibles. La première : investir plus pendant les pics car c’est aussi le moment où la demande client est la plus forte (les conversions compensent les coûts plus élevés). La seconde : profiter des creux pour tester de nouvelles audiences, de nouvelles créatives ou lancer de nouveaux produits à moindre coût.

Anticiper pour mieux performer

Préparez vos créatives et vos audiences 2 à 3 semaines avant un pic saisonnier. Les algorithmes ont besoin de temps pour sortir de la phase d’apprentissage. Lancer une campagne le jour du Black Friday, c’est trop tard.