Google Ads vient d’annoncer un changement majeur qui concerne directement de nombreux indépendants, artisans et entreprises locales : la fin des annonces d’appel uniquement. Ces annonces permettaient de diffuser de la publicité sur Google en mettant simplement en avant un numéro de téléphone, sans avoir besoin de site internet. Un format particulièrement apprécié par les plombiers, électriciens, dépanneurs, taxis, VTC ou encore toutes les activités basées sur l’urgence et la prise de contact rapide.

Dans la vidéo ci-dessous, l’expert Google Ads explique précisément ce qui va disparaître, à quelles dates, et surtout comment en profiter tant que c’est encore possible.

La fin des annonces d’appel : un calendrier à connaître absolument

Google a officialisé que dès février 2026, il ne sera plus possible de créer de nouvelles annonces d’appel uniquement. Cela signifie que toute entreprise qui n’a pas encore configuré ce type de campagne devra se tourner vers d’autres formats publicitaires.

Mais la véritable échéance est février 2027. À cette date, même les annonces d’appel existantes ne recevront plus aucune impression. Autrement dit, elles cesseront complètement d’être diffusées. Il reste donc une fenêtre stratégique d’environ 12 mois pour celles et ceux qui créent leur annonce maintenant, car Google continuera à afficher ces campagnes déjà actives pendant cette période.

C’est un point clé : créer une annonce d’appel aujourd’hui permet de bénéficier d’un avantage concurrentiel, puisque les concurrents qui attendront trop longtemps ne pourront plus accéder à ce format simple et direct.

Pourquoi ces annonces étaient si puissantes pour les entreprises locales

Les annonces d’appel avaient une force énorme : elles permettaient de générer des appels directement depuis Google, sans passer par un site web, un formulaire ou une page de destination. Pour un professionnel du dépannage ou de l’intervention rapide, c’est exactement ce dont un prospect a besoin : cliquer et appeler.

Ce format était aussi extrêmement accessible pour les petites structures qui n’ont pas encore de site internet, ou qui ne souhaitent pas investir dans un tunnel de conversion complexe. Il suffisait d’un numéro de téléphone et d’un texte d’annonce pour commencer à recevoir des appels qualifiés.

Ce qui va les remplacer après 2027

À terme, Google remplacera ces annonces par des annonces de recherche responsives, c’est-à-dire les annonces classiques que l’on voit déjà aujourd’hui sur le moteur de recherche. La grande différence, c’est que ces formats nécessitent un site internet et surtout la mise en place d’un tracking des conversions, notamment pour suivre les appels téléphoniques.

Cela implique plus de technique, plus de paramétrage et souvent un coût plus élevé, car il faudra connecter Google Ads à votre site, définir des objectifs, installer des balises de suivi et analyser les performances. Les entreprises qui ne seront pas prêtes à ce niveau de maturité marketing risquent de perdre en visibilité.

Comment créer une annonce d’appel tant que c’est encore possible

Dans la vidéo, l’intervenant montre pas à pas comment configurer une campagne d’annonces d’appel. Le principe est simple : il suffit de créer une campagne de recherche dans Google Ads, puis de choisir l’objectif appel téléphonique. Google demande ensuite de renseigner votre numéro de téléphone, votre zone géographique et quelques éléments de texte comme le nom de votre entreprise et une description.

Un point intéressant est que l’URL finale est recommandée mais pas obligatoire. Cela signifie que vous pouvez parfaitement lancer ce type de publicité même si vous n’avez pas de site, à condition que votre numéro soit visible quelque part sur internet, par exemple sur une fiche Google My Business ou une page Facebook, pour que Google puisse le vérifier.

Pour la diffusion, il est conseillé de désactiver le réseau de partenaires Google afin de rester uniquement sur le moteur de recherche. Le ciblage géographique peut se faire par ville ou par rayon, ce qui est idéal pour les artisans ou prestataires locaux.

Une opportunité à saisir maintenant

Le message principal de cette annonce est clair : il reste peu de temps pour profiter de ce format simple et ultra rentable. En créant une annonce d’appel aujourd’hui, vous pouvez continuer à recevoir des appels pendant encore un an, même après la fermeture officielle du format pour les nouveaux annonceurs.

Cependant, cette période doit aussi être vue comme une transition. Google pousse de plus en plus les annonceurs vers des stratégies plus complètes, avec un site web, un suivi des conversions et une approche plus structurée du marketing digital. Les entreprises qui anticipent cette évolution seront celles qui garderont un avantage à long terme.

Si vous êtes indépendant, artisan ou dirigeant d’une petite entreprise, c’est le moment idéal pour profiter de l’ancien système tout en préparant le nouveau. Les annonces d’appel peuvent vous apporter des prospects dès maintenant, pendant que vous mettez en place une vraie présence en ligne capable de prendre le relais demain.