Performance Max : Google déploie enfin une vue des performances par canal

L’une des critiques les plus récurrentes sur Performance Max vient d’être partiellement adressée. Google Ads déploie une nouvelle vue des performances par canal au sein de PMax, permettant aux annonceurs de voir précisément ce qui fonctionne sur Search, YouTube et Display, avec une répartition chronologique.

Le problème que cette mise à jour résout

Jusqu’ici, PMax fonctionnait comme une boîte noire : le budget était optimisé automatiquement entre les canaux, mais sans visibilité sur lequel d’entre eux générait réellement les résultats. Cette opacité était un frein majeur à la confiance des annonceurs et à la justification des budgets côté client. Pour mieux analyser ces résultats, un outil comme Google Analytics 4 reste indispensable en complément.

Ce que vous pouvez faire avec cette nouvelle vue

Avec cette mise à jour, il devient possible de :

• Identifier si c’est le Search ou YouTube qui tire la performance
• Ajuster la stratégie créative en conséquence
• Mieux défendre les résultats en reporting client

Cette transparence facilite aussi la comparaison avec d’autres leviers. Si vous hésitez entre plusieurs plateformes, consultez notre comparateur de plateformes publicitaires. Et pour ceux qui cherchent un canal complémentaire au Search Google, Microsoft Ads mérite aussi votre attention.

Source : searchengineland.com