Microsoft Ads (Bing) : le levier sous-estimé du search

Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) est la régie publicitaire du moteur de recherche Bing, qui alimente aussi Yahoo et DuckDuckGo. Souvent ignoré, c’est pourtant un levier très rentable pour diversifier son acquisition search.

Pourquoi utiliser Microsoft Ads ?

• CPCs 20 à 40% moins chers que Google Ads sur les mêmes mots-clés
• Audience complémentaire : Bing est le moteur par défaut sur Windows et Edge, touche une audience plus âgée et à plus fort pouvoir d’achat
• Moins de concurrence : la plupart des annonceurs se concentrent uniquement sur Google
• Import depuis Google Ads : vous pouvez dupliquer vos campagnes Google en quelques clics

Pour comparer en détail les avantages de chaque régie, utilisez notre comparateur de plateformes publicitaires.

Les types de campagnes

• Search : annonces textuelles sur Bing, Yahoo et DuckDuckGo
• Shopping : fiches produits, similaire à Google Shopping
• Audience Ads : annonces natives sur MSN, Outlook et le réseau Microsoft
• Performance Max : l’équivalent Microsoft de PMax Google, encore en développement

Budget recommandé

Commencez petit. Avec 10-15€/jour, vous aurez assez de données pour évaluer le potentiel. Importez vos meilleures campagnes Google Ads, ajustez les enchères à la baisse (-20 à -30%) et laissez tourner 2-3 semaines. Pour estimer précisément votre budget idéal, notre calculateur de budget publicitaire peut vous aider.

Pour qui ?

Microsoft Ads est particulièrement intéressant pour le B2B (l’audience professionnelle sur desktop) et les annonceurs qui ont déjà un compte Google Ads performant et veulent scaler sans augmenter les CPCs. Pour suivre correctement vos conversions sur cette plateforme, pensez à configurer votre Google Tag Manager en amont.