Meta change son modèle d’attribution : ce que ça signifie pour vos campagnes

Depuis le 3 mars 2026, Meta a officiellement modifié la façon dont il comptabilise les conversions. Jusqu’à présent, un « j’aime » ou un partage sur une publicité suffisait à déclencher une attribution, même si l’utilisateur n’avait jamais cliqué sur le lien vers votre site. Cette mécanique gonflait artificiellement les résultats, notamment sur les campagnes de remarketing.

Ce qui change concrètement

Désormais, l’attribution click-through n’est créditée que si l’utilisateur a cliqué sur un lien. Les interactions sociales, c’est-à-dire les likes, commentaires, partages et sauvegardes, sont regroupées dans une nouvelle catégorie appelée « Engage-through attribution« , avec une fenêtre d’attribution distincte.

Comment interpréter la baisse de vos chiffres

Vos résultats dans Ads Manager vont probablement baisser, sans que vos campagnes soient moins performantes. C’est une recalibration du reporting, pas une dégradation des résultats. La bonne nouvelle est que les données Meta vont enfin être comparables avec ce que remonte Google Analytics 4. Pour vos clients, c’est le moment d’anticiper la conversation avant qu’ils ne s’alarment d’eux-mêmes.

Pour approfondir votre compréhension de Meta Ads dans son ensemble, consultez notre guide complet Meta Ads 2026. Et avant de lancer votre prochaine campagne, passez en revue notre checklist Meta Ads avant lancement.

Source : almcorp.com