Voyages sportifs de luxe, événements & retraites (Hyrox, Crossfit, Muay Thai, Yoga, Pilates & Reformer, Padel, Golf, Run/Trek/Trail, Surf…)
Lancer une nouvelle marque sur le marché ultra-exigeant du voyage sportif de luxe. The Nomad Effect arrivait avec une ambition forte : commercialiser immédiatement des séjours et « camps » sportifs haut de gamme à travers le monde (France, Thaïlande, Dubaï, Suisse, Belgique…).
Le défi était double :
- Créer une notoriété immédiate pour une nouvelle marque à fort potentiel.
- Remplir les premiers camps pour valider le modèle économique, le tout sur une audience internationale.
Stack technique
Pour ce projet, nous avons déployé les outils suivants :
- Google Ads : Pour capter l’intention de recherche active.
- Meta Ads : Pour susciter l’émotion et le désir de voyage grâce à des formats publicitaires immersifs.
- Google Tag Manager (GTM) : Pour un tracking granulaire de chaque interaction clé sur le site.
- Google Analytics 4 (GA4) : Pour le suivi global du trafic et l’analyse des parcours d’acquisition.
- Microsoft Clarity : Pour visualiser le comportement des visiteurs (heatmaps) et lever les freins à la conversion.
- GoHighLevel (CRM) : Pour centraliser la gestion des prospects, le nurturing et les relances automatiques.
- Catchr + Google Sheets : Pour automatiser l’extraction des données et offrir un tableau de bord de suivi des KPI en temps réel.
Ce qu’on a fait
Stratégie & Tracking
- Définition du plan de lancement, répartition des budgets prévisionnels et identification des opportunités de marché.
- Configuration avancée du tracking via Google Tag Manager (GTM).
- Paramétrage complet du CRM (GoHighLevel) pour centraliser la donnée.
- Mise en place de GA4 et Clarity pour l’analyse comportementale.
Acquisition Multi-Canal
- Meta Ads : Conception de créatifs visuels immersifs (axe « Luxe & Sport »).
- Google Ads : Lancement de campagnes sur le Réseau de Recherche, ciblage précis des intentions de recherche.
- Mise en place d’un protocole de tests A/B (angles, messages, visuels, formats) pour identifier rapidement les axes performants.
Pour bien mesurer les performances de chaque canal, nous avons utilisé des paramètres UTM sur l’ensemble des campagnes.
Automatisation (Marketing Automation)
- Création de pipelines sur-mesure.
- Création d’automatisations.
- Déploiement de séquences d’e-mails automatiques (Lead Nurturing).
Web-Analytics & Data
- Création d’un dashboard de reporting automatisé via Catchr.
- Suivi des prévisions budgétaires et des KPI en temps réel.
Ce que ça a changé pour eux
La machine est lancée et les signaux sont au vert. Les résultats ont été immédiats : obtention des premières demandes de pré-inscriptions, augmentation du nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux, génération de leads qualifiés.
La stratégie a permis de valider l’intérêt pour des destinations multiples. Grâce à la data récoltée, nous avons pu établir une planification stratégique précise pour l’année à venir.
Nous entrons maintenant dans la phase d’optimisation. Avec des fondations solides et des données fiables, nous sommes prêts à accélérer la cadence pour les mois à venir.
