L’une des critiques les plus récurrentes sur Performance Max vient d’être partiellement adressée. Google Ads déploie une nouvelle vue des performances par canal au sein de PMax, permettant aux annonceurs de voir précisément ce qui fonctionne sur Search, YouTube et Display, avec une répartition chronologique.

Le problème que cette mise à jour résout

Jusqu’ici, PMax fonctionnait comme une boîte noire : le budget était optimisé automatiquement entre les canaux, mais sans visibilité sur lequel d’entre eux générait réellement les résultats. Cette opacité était un frein majeur à la confiance des annonceurs et à la justification des budgets côté client. Pour mieux analyser ces résultats, un outil comme Google Analytics 4 reste indispensable en complément.

Ce que vous pouvez faire avec cette nouvelle vue

Avec cette mise à jour, il devient possible de :

• Identifier si c’est le Search ou YouTube qui tire la performance
• Ajuster la stratégie créative en conséquence
• Mieux défendre les résultats en reporting client

Cette transparence facilite aussi la comparaison avec d’autres leviers. Si vous hésitez entre plusieurs plateformes, consultez notre comparateur de plateformes publicitaires. Et pour ceux qui cherchent un canal complémentaire au Search Google, Microsoft Ads mérite aussi votre attention.

Source : searchengineland.com

Depuis le 3 mars 2026, Meta a officiellement modifié la façon dont il comptabilise les conversions. Jusqu’à présent, un « j’aime » ou un partage sur une publicité suffisait à déclencher une attribution, même si l’utilisateur n’avait jamais cliqué sur le lien vers votre site. Cette mécanique gonflait artificiellement les résultats, notamment sur les campagnes de remarketing.

Ce qui change concrètement

Désormais, l’attribution click-through n’est créditée que si l’utilisateur a cliqué sur un lien. Les interactions sociales, c’est-à-dire les likes, commentaires, partages et sauvegardes, sont regroupées dans une nouvelle catégorie appelée « Engage-through attribution« , avec une fenêtre d’attribution distincte.

Comment interpréter la baisse de vos chiffres

Vos résultats dans Ads Manager vont probablement baisser, sans que vos campagnes soient moins performantes. C’est une recalibration du reporting, pas une dégradation des résultats. La bonne nouvelle est que les données Meta vont enfin être comparables avec ce que remonte Google Analytics 4. Pour vos clients, c’est le moment d’anticiper la conversation avant qu’ils ne s’alarment d’eux-mêmes.

Pour approfondir votre compréhension de Meta Ads dans son ensemble, consultez notre guide complet Meta Ads 2026. Et avant de lancer votre prochaine campagne, passez en revue notre checklist Meta Ads avant lancement.

Source : almcorp.com

Introduction

Google a annoncé des changements majeurs qui touchent les indépendants, artisans et entreprises locales : la suppression des annonces d’appel (call-only ads). Ces publicités permettaient aux entreprises de se promouvoir sur Google en mettant en avant un numéro de téléphone, sans nécessiter de site web . particulièrement précieux pour les plombiers, électriciens, services d’urgence, taxis, VTC et toute activité nécessitant une réponse rapide.

Calendrier de suppression des annonces d’appel Google Ads

Février 2026 : fin de la création

À partir de février 2026, la création de nouvelles annonces d’appel devient impossible. Les entreprises sans campagnes existantes devront explorer des formats alternatifs.

Février 2027 : fin de la diffusion

La date critique arrive en février 2027, quand les annonces d’appel existantes cesseront de recevoir des impressions. Une fenêtre stratégique d’environ 12 mois reste pour ceux qui lancent des campagnes maintenant.

Créer des annonces d’appel aujourd’hui offre un avantage concurrentiel, car les concurrents qui tardent perdront l’accès à ce format simple et direct.

Pourquoi les annonces d’appel Google Ads étaient efficaces

Les points forts pour les entreprises locales :

• Appels directs depuis Google sans nécessiter de site web ni de landing page
• Accessibilité ne nécessitant qu’un numéro de téléphone et un texte d’annonce
• Idéal pour les services urgents (plombiers, électriciens, taxis, VTC)
• Coûts réduits en éliminant les tunnels de conversion et le développement web

Pour les professionnels de l’urgence et de la réponse rapide, cela fournissait exactement ce dont les prospects avaient besoin : cliquer et appeler.

Quelles alternatives après la fin des annonces d’appel ?

Google remplace les annonces d’appel par les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA). La différence majeure : ces formats nécessitent un site web et la mise en place du suivi des conversions.

Prérequis des RSA :

• Site web avec landing page optimisée
• Configuration de Google Tag Manager et GA4
• Suivi des conversions pour les appels et formulaires
• Objectifs définis dans Google Ads

Cela demande une complexité technique accrue, davantage d’efforts de configuration et généralement des coûts plus élevés. Les entreprises non préparées risquent une perte de visibilité.

Comment créer une annonce d’appel Google Ads avant février 2027

Étapes clés :

1. Créer une campagne sur le Réseau de Recherche dans Google Ads
2. Sélectionner l’objectif « appel téléphonique »
3. Entrer le numéro de téléphone, la zone géographique et le texte d’annonce
4. Désactiver les réseaux partenaires pour une visibilité uniquement sur la recherche
5. Cibler par ville ou rayon correspondant à vos zones de service

Pas de site web requis ?

Bien qu’une URL finale soit recommandée, elle n’est pas obligatoire. Lancez ce type de publicité sans site web si votre numéro apparaît en ligne (Google My Business, Facebook) à des fins de vérification.

Profiter de cette fenêtre stratégique

Le temps est compté pour ce format simple et rentable. Créer des annonces d’appel maintenant permet de continuer à recevoir des appels jusqu’en février 2027, même après la fermeture de la création de nouvelles annonces.

Cette période de transition représente la poussée de Google vers des stratégies plus complètes : sites web, suivi des conversions, approches de marketing digital structurées. Anticiper cette évolution offre des avantages concurrentiels à long terme. Si vous envisagez de diversifier vos canaux, Microsoft Ads représente une alternative search intéressante.

En résumé

• Créez vos annonces d’appel maintenant pour en profiter jusqu’en février 2027
• Préparez la transition vers les annonces responsives (RSA)
• Mettez en place le tracking GTM et GA4 dès maintenant
• Construisez votre présence en ligne pour assurer la pérennité après la transition

Google vient de rendre disponible Veo 3 directement dans Google Ads Asset Studio. Concrètement, les annonceurs peuvent désormais générer des visuels et vidéos de qualité professionnelle en quelques minutes, sans équipe de production ni budget créa conséquent.

Une adoption massive qui confirme le tournant IA

Ce n’est pas un gadget isolé : en 2025, le nombre d’assets générés par Gemini a triplé chez les annonceurs Google. Au seul quatrième trimestre, près de 70 millions de créations publicitaires ont été produites grâce à l’IA. Des chiffres qui témoignent d’un changement de fond dans la façon dont les équipes marketing produisent leurs contenus publicitaires.

Ce que ça change pour les media buyers

La barrière entre « avoir une bonne idée » et « avoir une bonne créa » s’effondre. Tester plusieurs angles, formats ou messages sur une même campagne devient accessible à tous les budgets. La prochaine compétence clé du media buyer ne sera plus de savoir briefer un créatif, mais de savoir prompter et itérer vite. Pour aller plus loin sur le sujet, consultez notre guide complet Meta Ads 2026 qui aborde la production créative en détail.

Si vous souhaitez automatiser d’autres aspects de votre workflow publicitaire, notre formation n8n vous montre comment connecter vos outils entre eux. Et pour mesurer l’impact réel de vos campagnes, pensez à bien configurer votre Google Tag Manager.

Source : https://blog.google/products/ads-commerce/digital-advertising-commerce-2026/